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O Pinterest anuncia o Fundo para Criadores de US $ 500 mil, política de conteúdo ‘Código do Criador’, ferramentas de moderação e muito mais

O Pinterest sediou hoje um evento focado em sua comunidade de criadores, onde a empresa anunciou uma série de atualizações, incluindo o lançamento de um Fundo para Criadores de $ 500.000, uma nova política de conteúdo chamada Código do Criador, bem como novas ferramentas de moderação, entre outras coisas. Com as mudanças, a empresa afirma que seu objetivo é garantir que a plataforma continue a ser um “lugar inclusivo, positivo e inspirador”. As novas diretrizes de conteúdo colocam isso em termos mais específicos, pois exige que os criadores do Pinterest verifiquem o conteúdo, pratiquem a inclusão, sejam gentis e garantam que qualquer chamada à ação por meio do site não cause danos.

Os criadores serão obrigados a concordar e assinar o código durante o processo de publicação para Story Pins, onde eles tocam em um botão que diz “Eu concordo” com declarações que incluem “Seja gentil”, “Verifique meus fatos”, “Esteja ciente dos gatilhos ”“ Inclusão prática ”e“ Não prejudicar ”.

Créditos de imagem: Pinterest

O código será aplicado da mesma forma que o Pinterest hoje aplica suas regras para suas outras políticas de conteúdo: uma combinação de aprendizado de máquina e revisão humana, o Pinterest nos diz. No entanto, o algoritmo do site será projetado para recompensar conteúdos positivos e bloquear conteúdos nocivos, como sentimentos antivacinação, por exemplo. Isso pode ter um impacto maior sobre o tipo de conteúdo compartilhado no Pinterest, em vez de um acordo pop-up com declarações simples.

O código do criador em si ainda não está ativo, mas será distribuído aos criadores para assinar e adotar nas próximas semanas, diz o Pinterest.

Créditos de imagem: Pinterest

O Pinterest hoje também apresentou várias novas ferramentas para criadores com o objetivo semelhante de tornar o Pinterest uma experiência mais positiva e segura para todos.

Ele está lançando ferramentas de moderação de comentários que permitirão aos criadores remover e filtrar comentários em seu conteúdo, bem como ferramentas que permitirão que eles apresentem até três comentários no feed de comentários para destacar o feedback positivo. Novas ferramentas de prevenção de spam também ajudarão a limpar alguns dos comentários indesejados, aproveitando a tecnologia de aprendizado de máquina para detectar e remover comentários ruins.

Outra novidade são os “lembretes de positividade”, que irão surgir pedindo aos usuários do Pinterest que reconsiderem antes de postar comentários potencialmente ofensivos. A notificação fará com que os usuários voltem e editem seus comentários, mas não os impede de postar.

Créditos de imagem: Pinterest

Relacionado a esses esforços, o Pinterest anunciou o lançamento de seu primeiro Fundo para Criadores no evento de hoje. O fundo está focado especificamente em elevar criadores de comunidades sub-representadas nos Estados Unidos e oferecerá uma combinação de consultoria de estratégia criativa, e os recompensará com orçamento para criação de conteúdo e créditos de anúncios. Pelo menos 50% dos beneficiários do fundo serão de grupos sub-representados, diz o Pinterest.

A empresa nos diz que está inicialmente comprometida em dar aos criadores $ 500.000 em dinheiro e mídia ao longo de 2021.

“Para os primeiros participantes do programa, trabalhamos com oito criadores emergentes em moda, fotografia, comida e viagens, e iremos identificar mais dez criadores nos próximos meses para a próxima coorte”, observou Alexandra Nikolajev, líder de inclusão de criadores.

“Estamos em uma jornada para construir uma plataforma globalmente inclusiva onde Pinners e criadores de todo o mundo possam descobrir ideias que parecem personalizadas, relevantes e refletem quem eles são”, disse Nikolajev.

O Pinterest tem trabalhado para reconstruir sua imagem após as alegações do ano passado de uma série de questões internas, incluindo pagamento injusto, racismo, retaliação e sexismo, que entrava em conflito com sua imagem externa de ser um dos melhores lugares para se trabalhar em tecnologia. Apesar das consequências – que incluíram uma ação judicial, retirada de funcionários, petições e muito mais – as questões levantadas nem sempre se refletiam no produto do Pinterest.

A empresa havia lançado anteriormente recursos inclusivos como “faixas de tons de pele” para ajudar aqueles que compram produtos de beleza a encontrar combinações para seu tom de pele. Também permitiu que varejistas e marcas se identificassem como membros de um grupo sub-representado, o que deu a seu conteúdo a capacidade de aparecer em mais lugares na plataforma do Pinterest, como a guia Hoje, Shopping Spotlights e The Pinterest Shop, por exemplo.

Evan Sharp, cofundador e diretor de design e criação do Pinterest, referiu a imagem da empresa como “um lugar positivo” no evento de hoje.

“Há 11 anos desenvolvemos o Pinterest e, desde então, nossos usuários costumam nos dizer que o Pinterest é o ‘último canto positivo da Internet’. Nesse tempo, também aprendemos que você precisa projetar positividade em plataformas online tanto quanto você projeta negatividade ”, disse Sharp. “O código do criador é uma forma centrada no ser humano para os criadores entenderem como ter sucesso no Pinterest e, ao mesmo tempo, usar sua voz para manter o Pinterest positivo e inclusivo”, acrescentou.

Hoje, o Pinterest atende a mais de 450 milhões de usuários em todo o mundo, mas é desafiado por grandes plataformas que atendem a criadores como Facebook, Instagram, YouTube e outros, incluindo recém-chegados como TikTok e aqueles que estão avançando na comunidade de criadores com seus próprios fundos, como Snapchat, que está pagando criadores por conteúdo Spotlight, e Clubhouse, que agora está financiando programas de criadores. O aumento da competição pelo interesse do criador fez com que o Pinterest necessitasse de um programa de incentivos próprio.

Para dar início ao anúncio, a chefe de conteúdo e parcerias de criadores do Pinterest, Aya Kanai, entrevistou a personalidade da televisão Jonathan Van Ness (Queer Eye) no evento virtual de hoje, onde eles falaram sobre a necessidade de positividade e inclusão nas mídias sociais. Outros participantes do evento incluíram os criadores Peter Som, Alison Cayne, Onyi Moss, Oyin Edogi e Jomely Breton – os dois últimos que falaram sobre como usar o Creator Fund para eles próprios.

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